时 间：2024-01-10
摘要: 2023年，义乌喜提“会展大年”。这一年，接连不断的展会活动，让这座“世界超市”进入展览大潮的“沉浸式体验”中，全年都在忙着办展、招展、谋展。义博会等老牌展会焕发新的生机，礼品展等新展会初露锋芒，仿真花展 ...
2023年，义乌喜提“会展大年”。
这一年，接连不断的展会活动，让这座“世界超市”进入展览大潮的“沉浸式体验”中，全年都在忙着办展、招展、谋展。义博会等老牌展会焕发新的生机，礼品展等新展会初露锋芒，仿真花展等知名展会纷纷抢滩义乌，一幅会展业高质量发展的新图景徐徐展开。
这一年，义乌成功举办文旅博会、电商博览会等51个商业性展会，同比增长264%，较2019年增长27.5%，创近10年举办展会数量新高。其中，各类展会吸引境内外专业采购商168.7万人次，较2019年增长22.8%，展览面积共104.7万平方米，较2019年增长6.8%，意向成交额达353亿元，创下了历史新高。
这一年，在一场又一场的展会里，义乌获评“中国十佳会展城市”和“最佳品牌会展城市”，会展业竞争力位列全国县域城市第一，交出亮眼答卷。
全年密集办展 创历史新高
“展馆使用率非常高，基本上没有停歇过。”作为义乌国际博览中心运营管理方，回想起2023年会展工作，义乌中国小商品展览股份有限公司相关负责人还是很激动。他说，从2023年2月起，义乌的展会是一个接一个，犹如高速飞转的陀螺，根本停不下来。
义乌市会展业联合会秘书长钟佳媚分析认为，去年初，伴随着疫情防控优化调整，全球经济缓慢复苏，企业订单投放不够充分，市场需求等待商家发现和激活，行业竞争更加激烈，国内外企业都希望借助展会找订单、找客户。
“去年一季度，我们密集办展11个，较2019年同比增长120%，这既是市场需求，也是政府支持，合力夺得了会展业首季‘开门红’。”义乌市场发展委会展科相关负责人曹国强告诉记者，2023年义乌持续优化会展业发展环境，推动展会审批便利化改革，做好“展会+”文章，坚持线上线下融合，突出“展场联动”特色，深挖“展产对接”潜力，全年创近10年举办展会数量新高。
值得一提的是，在疫情的催化下，线上展会得到了长足发展，正式成为展会的“标配”。2023年，义乌依托Chinagoods小商品数字贸易平台，推动森博会等20余个展会线上线下融合发展，实现参展企业3天（线下展期）+365天（线上展期）展览贸易。
基于市场需求，义乌利用大数据平台，在义举办的大多展会都开发了“云展示”“云对接”“云洽谈”“云交易”等功能，无缝链接国内外参展商、采购商、专业服务商及普通观众，做到由“屏对屏”向“面对面”的深度转化，实现会展服务增值。其中，2023线上森博会年度流量达350余万人次，订单成交额达1657万元。
这么多的展会需求，总要择时择域落地。义乌因为自身的产业基础、产业结构及配套优势，吸引了更多展会扎堆“入户”，由此迎来“会展大年”。市场为展会带来人气，展会为市场带去订单，还直接带动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业发展，溢出效应明显。
记者了解到，去年以来，义乌展会带动市场相关行业人流量增长近20%，通过展会年吸引超7万客商到市场采购，推动五金、日用品、文具礼品等行业内贸份额提升10%以上，而全市酒店入住率较日常增长8%以上。同时，各类专业展会，已然成为义乌招商的重要平台，文具礼品展吸引广博、拾光、华隆文具等30余家品牌企业入驻义乌市场，框画展为国际商贸城三区五楼画业行业带去5000余名采购商，成功吸引了临沂雪源家饰、临沂东方韵、石家庄金鑫画框等一批框画企业落户国际商贸城三区。
向“新”而行 10个新展会落地
展商办展、厂商参展，都是市场行为。越来越多的展会落户义乌、越来越多的企业参与到展会中来，不仅仅是因为义乌本地的产业基础和市场影响力，还有一个重要因素是义乌的市场辐射能力。
众所周知，义乌是全球贸易“风向标”，与全球233个国家和地区有贸易往来，每年来义采购的境外客商超56万人次，常驻义乌外商有1.5万人。但，拥有这些还远远不够。
“我们去了北上广深等一线城市以及广东、江苏、山东、福建等会展资源大省，国内招商竞争激烈，放眼市场，僧多粥少，想招好项目难上加难。”曹国强颇有感触地说，在招商过程中，各地纷纷出台优惠政策吸引企业。比资源优势，各有千秋；比优惠政策，大同小异。
义乌凭什么打动企业？答案在营商环境上。“我们简化审批流程，营造‘展好办’的环境，通过开展办展‘一件事’改革，创新会展在线备案机制，换句话说：能简化的就简化，能减少的就减少，能压缩的就压缩，政府全方位支持，做好各项服务。”
眼下，优质的会展营商环境，加上义乌市场的号召力，到义乌办展，寻求市场机遇，已成为众多厂商的共识。
励展华博展览（深圳）有限公司高级副总裁袁文军对来义办展充满信心。他说，在义乌市场发展委的招引下，公司与商城展览签订战略合作协议，共同举办了2023义乌礼品、时尚用品及家庭用品展览会，首届展会超出预期效果，今年展会定档5月19日，招商招展工作进展十分顺利。
义乌创客会展有限公司相关负责人高建龙表示，去年公司在义举办了首届体育及休闲用品展，展位很早就被抢购一空。展会举办期间，共吸引了378家体育及休闲用品、户外用品企业参展，其中仅15%左右来自义乌市场，逾2万名专业观众和买家从全球各地赶到义乌，寻商机、找市场、谋合作。
义乌会展业如此旺盛，背后是这座城市产业磁力强、市场活力足、辐射张力大。2023年，义乌体育及休闲用品博览会、义乌国际工业博览会、义乌国际宠物水族用品展览会等10个新展会相继落地。同时，义乌市场发展委前后多次前往广州、济南、深圳等地进行招商推介，先后与山东雅昌会展公司、广东鸿威国际会展集团等知名会展机构签署战略合作协议，促成相关展会落地义乌。
组团“出海”办展 拓市场抢订单
“出海参展抢单收获颇丰，已发走7个货柜的订单，还剩下7个货柜，工厂正在加紧赶工。”在得力高控股有限公司位于廿三里街道的工厂内，数百名工人各司其职赶订单，其中就有来自印尼客户的订单。
2023年11月30日-12月2日，得力高携旗下品牌“积米玩具”亮相义乌首个行业境外自办展——2023印尼东盟文具礼品博览会。得力高公司总经理林泽靖告诉记者，展会3天，接了20万元的订单，是一个很好的尝试。
“这次远赴印尼举办行业展也是‘义乌中国小商品城’品牌出海的重要举措之一。”义乌市文化用品行业协会相关负责人表示，这场境外展筹备了半年之久，在义乌市委、市政府、义乌市场发展委的大力支持下，正式开启“品牌出海”之旅。接下来，协会计划把展会开到俄罗斯、墨西哥、巴西等国家，让“义乌地瓜”藤蔓全球。
政企合力抢订单，正是义乌外贸积极应变的缩影。2023年，义乌加入到全国组团“出海抢单”的热潮之中，全力支持企业走出去参展、抓订单，开拓国内国际两个市场、两种资源，梳理北美、欧洲、南美、西亚、南亚、日韩等地区全年238个市级、44个省级重点境外展会信息，44个国内重点展会信息，开展组团参展等系列经贸对接活动。据统计，2023年，全市共组织28个企业团、1778家企业、3847人次“出海抢单”。
国外的展会要参加，国内的展会也要深耕。去年，义乌市首次组织“义乌千名采购商进博行”，超2200家企业、4000名采购商主动报名，尤其以食品、农产品等消费品企业居多。在上海进博会项目签约环节，共有21个重点项目集中签约，签约金额达20亿美元，涵盖消费品、医药保健、技术设备、食品及农产品等领域。同时，我市依托全省最大出口增量贡献，全力争取扩展广交会展位，去年义乌企业获得的133届广交会线下展位数较126届广交会增加了1倍。
风帆正扬，征程未已。
2024充满希望，会展业积蓄已久，让我们期待会展经济为义乌高质量发展注入磅礴动力。